顾客在2024第七届呼和浩特年货博览会上采购法国红酒

　　近日，许多跨境电商平台、线下商超开启“年货节”，为消费者带来全品类年货好物。得益于跨境物流和跨境电商的发展，中国市场的年货供给更加丰富多元。

　　“全球甄选”火了

　　来自不同国家产地坚果的集锦礼盒、全球知名产地的猪牛羊肉套组、海鲜套装……区别于传统的“烟酒糖茶”，年味“飘香”了更多的进口好物。

　　在盒马鲜生北京金源店，新鲜的特大俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾吸引了记者目光。挪威三文鱼、冷冻生南美白虾、红帝王蟹腿、泰国活冻黑虎虾等深海海鲜，搭配了西班牙伊比利亚黑猪五花肉段、澳大利亚安格斯黑牛眼肉心厚切牛排、澳大利亚M9纯种和牛牛肉等的全球猪牛羊肉套组礼盒，也颇受消费者欢迎。

　　不少品牌推出了“全球甄选”坚果礼盒。物美北京双井店店员说，“‘全球甄选’坚果礼盒是来自不同国家产地坚果的集锦，在原产地和品种上都与过去常见的坚果品类有所区别。”

　　微单相机、乐器、户外运动装备是今年95后消费者的春节“新三样”。得物App有关负责人告诉记者，数据显示，今年1月以来，得物App上吉他的销量同比增长近2倍，微单相机同比增长了5倍多，羽毛球、登山鞋等运动装备也有数倍甚至十倍增长。

　　进口商品更是大量地出现在春节礼物单中。Olé精品超市北京合生汇店店员告诉记者，进口食品中，来自西班牙、德国、瑞士、比利时的巧克力，澳大利亚、法国、德国等地的红酒、洋酒，意大利、丹麦的饼干套盒，智利车厘子、日本阳光玫瑰葡萄、新西兰黄金奇异果、智利蟠桃、美国苹果、越南榴莲、秘鲁青提等进口水果是消费者经常选购的年货商品。

　　“选购进口年货是近年来中国进口需求逐渐扩大的一个缩影。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超说，“限时供应的进口水果、来自标志性产地的精选干货和限量版的高档酒水等广受欢迎，表明高端食品消费显著增长；此外，进口消费普惠、银发经济崛起的趋势下，黑科技美容仪、按摩仪、植物染发笔等更健康、更具科技感的‘新年货’成为年轻人春节送长辈的首选佳品。进口好物已融入人们的日常生活。”

　　聚焦健康、精致的消费需求

　　不少年货新品类脱颖而出，受到消费者青睐。

　　食品品类中，来自西班牙的核桃油、俄罗斯的沙棘籽油等聚焦健康需求的产品引起消费者选购热潮。

　　过去，进口橄榄油是常见的年货，西班牙、意大利、希腊是橄榄油的主要产地。近几年除了橄榄油之外，来自这些地区的葵花籽油、葡萄籽油、核桃油也成为消费者的进口年货选择。

　　非食品品类中，进口厨房用具及小型家电卖得更火了。APRIL GOURMET绿叶子超市北京嘉里商场店店员介绍，往年进口的喷油壶、小型搅拌机、茶具礼盒一般是公司挑来作为过年福利发给员工，近几年家庭、个人购买作为年货的情况逐渐增多。

　　以进口原材料为食材的半成品菜走俏，既好吃又有“排面”，“卷”动了预制菜市场。记者在盒马鲜生北京金源店看到，盒马自营的裹粉帝王蟹块、蒜蓉帝王蟹腿、黑松露芝士帝王蟹腿、避风塘老虎蟹配法式蒜香黄油龙虾等进口海鲜类半成品菜颇受消费者欢迎。

　　各平台多措并举促消费

　　看线下，各地纷纷举办以进口为主题的年货节，红火态势蔓延全国。在浙江义乌，2024义乌中国小商品城嘉年华购物节近日开启。此次嘉年华购物节主会场汇聚了全球100多个国家和地区的15万种“洋特产”，购物节期间，进口商品城将全场大促销，同时推出多种特色活动。

　　看线上，淘宝天猫、京东等主流电商平台的年货节近日开启，以跨店满减的优惠方式为主，激发新春消费市场潜力。淘宝、天猫App的年货节主会场，均以“低价”作为关键词。天猫设置了跨店满减和官方立减两种方式，相比去年，本次满减权益的力度更大。淘宝百亿补贴推出新一轮加码狂补清单，包括智利车厘子、厄瓜多尔大虾等全球尖货。

　　近日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部等共同指导举办的“2024全国网上年货节”拉开帷幕。商务部新闻发言人何亚东介绍，年货节活动将持续到2月17日。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

　　“年货节期间，各平台多措并举促消费，有利于充分激发消费潜力。”董超说，“今年年货节在保持大规模促销力度基础上，更加强调文化内核与品牌内涵的塑造，并适应市场变化，满足消费者的精细化、个性化需求。”　　   （摘自1月30日《 人民日报·海外版》）