11月16日，做了十多年赛事周边产品的义乌商户王坚栋告诉记者，他们从去年就开始陆续接到世界杯周边产品的订单，一直到现在都有补单。为了赶时效，他们一天就能完成生产，不管货值多少，近期也都通过空运发货，尽快送达。

　　随着海外市场的开放，线下赛事与大型活动陆续恢复，在新冠肺炎疫情期间受到冲击的中小微外贸制造商，也借着世界杯的东风迎来了可观的增量。

　　熬夜赶工接单忙

　　早在世界杯倒计时100天时，义乌市某文体用品公司负责人陈显春就感受到了订单的“回归”。“礼品、奖品和纪念品这类的订单今年算是真的回来了。”陈显春告诉记者，预计今年的业绩会比去年增长至少50%，恢复至新冠肺炎疫情前的水平。单是今年上半年，公司的业绩就已经超过了去年和前年的总和。

　　从名片般大小的迷你旗帜，到2米乘以3米的大号国旗，专门生产和销售各国旗帜的义乌商户何晋奇告诉记者，自从今年5月世界杯32强的名单确定后，就陆续有客商来询价、下单。在世界杯的商机下，他们今年的订单预计会比去年增加10%-20%。

　　对王坚栋的公司来说，世界杯带来的增量在1000万-2000万元，占比达到总体销售额的20%左右。在世界杯尚未开赛之际，义乌商户吴晓明工厂出口的足球（见图）已达到100万个，价值大约2000万元。

　　据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。除了玩具、服装等传统强势品类外，投影仪、球星卡等产品也迎来较大增量。

　　外贸商机一直在

　　义乌商人提前预测世界杯冠军，甚至美国大选结果的说法，一直被人津津乐道。但义乌商人并不以为然。王坚栋认为，比赛前哪个国家的旗帜或周边产品订得多，主要是看国家的体量，“毕竟是场狂欢，有钱就多买一点”，和最终的输赢并不直接相关。但到了后半程，他们也会看情势做些预判并加大备货。

　　王坚栋表示，世界杯的商机过后，很快欧洲杯和亚运会就来了，增长的机会一直在。越来越多的中小微外贸人也在向着微笑曲线的两端转型，以提高产品的附加值。比如设计原创的IP或品牌，而不只是在背后做籍籍无名的代工。

　　受经济下行、俄乌冲突、全球通胀等因素影响，世界整体的消费力有所下降。商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国此前对记者表示，今年中国传统外贸的“金九银十”会往后推迟，今年底可能出现较为明显的翘尾现象。除了义乌小商品、防寒衣物和日用品等需求激增外，接下来汽车防滑链、除冰器等产品也会迎来更大的需求。　　  （摘自11月17日《第一财经日报》 缪琦文）