抗日战争结束后，上海书报市场涌现出一类形似正方形，规格为八开或十二开本的通俗读本，因其形制特别，既不像期刊又不似报纸，一时之间吸引了众多读者注意，被时人唤作“方型周报”。最早出现在市面上的“方型周报”是1945年11月17日发行的《海风》（见图，封面），一经推出即受到民众欢迎，获得了很好的市场反响。

　　方型周报之所以能在战后竞争激烈的报刊市场中崭露头角，并在短时间内掀起“周报潮”，与其关注大众情感的办报策略有关。如1945年第2期的《海风》刊登了一篇名为《胜利后的悲哀》的文章，作者以第一人称的口吻，描述其在战后上海艰难的生存状况。虽然短文内容并未提出任何解决高见，但这种考虑市民情绪、站在百姓心理立场的言论，加之精简流畅、通俗易懂的口语化表达，使得其在报导社会议题的同时，也拉拢了读者的心。

　　方型周报在性质定位和栏目设计上也有意将自身打造成大众情感平台。无论是《吉普》标榜的“表达公共民意”，《海风》定位的“作百姓喉舌”，《快活林》立志“做建设国家的园丁”，还是《风光》偏向“供给精神食粮”，无一不显示出各刊与大众建立联结的意愿。 编辑们对周报专栏有非常大的主导权，他们会依据读者的反应或其它原因对专栏进行调整，因此常出现中途增加新专栏或撤销专栏的情况，例如《七日谈》的“长舌集”栏目，就是根据读者反应情况在后期增设的。　　　　  （摘自10月23日澎湃新闻  邱旭玲文）