抖音动作频频，试水直播卖药（OTC非处方药）备受业内关注。

　　多家试水直播带货

　　九州通2月7日在互动平台表示，旗下好药师大药房在抖音平台开设有“我是好药师”账号。今年年初，抖音试水药品直播，好药师作为首批受邀店铺，从1月18日开始连续直播3天，观看人数累计超37万人。目前，店铺上架51款产品，商品热榜排行第一的是美林布洛芬混悬液（100ml），售价39元。

　　同期开播的还有叮当快药。记者注意到，叮当快药的三个抖音账号中，“叮当快药”上架24款产品，多为保健食品和营养滋补品；“叮当智慧药房卖场旗舰店”上架140款产品，商品热榜排行第一的是布洛芬片（0.1gx24片），售价9.8元。

　　有别于上述B2C模式（企业对消费者），“叮当快药企业店”账号介绍显示，“抖音平台买药同城小时达。”目前，该店铺上架超999款产品，进入店铺后可匹配同城叮当智慧药房进行下单配送。

　　叮当快药方面向记者表示，春节期间，叮当快药与小荷健康推出“春节不打烊”活动，就涉疫用药、常用药、慢病用药、营养保健品、健康食品、医疗器械等健康品类展开合作。记者查询发现，益丰药房、一心堂、漱玉平民、国大药房等连锁药店都开通了抖音账号。

　　或将改变药品零售格局

　　网络直播售药曾一度是禁区。2022年12月1日，《药品网络销售监督管理办法》正式落地，“网售药品”有了法律依据。

　　随后，抖音于2022年12月7日上线“OTC非处方药”类目，仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，保证金10万，技术服务费率3%。同时需要取得相关的行业资质和商品资质，包括药品经营许可证和药品生产许可证等。同年12月20日，抖音发布“OTC非处方药品类管理规范”的通知，类目明细包括肠胃用药、感冒咳嗽、皮肤科用药、补益安神和维矿物质，禁止出售疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品等国家实行的特殊管理药品。

　　公开数据显示，2020年我国OTC行业市场规模达1092亿元，线上零售渠道销售占比最小，仅为8%。可以预见，网上OTC药品销售空间还非常大。如今抖音试水直播卖药，或将改变药品零售格局。

　　医药电商属于流量生意，流量在哪儿，生意就在哪儿。“但流量转化为盈利，还需要促销政策、药品采购、药品配送、售后服务、会员管理、成本管理等配合与强化。”七弦琴（上海）医学工程有限公司董事长周树然强调。

　　此外，药品不同于普通商品，直播过程中，文宣信息、主播身份角色等均面临合规要求。上海申伦律师事务所律师夏海龙向记者解释，根据2022年6月发布的《网络主播行为规范》有关规定，对于包括医疗卫生在内需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备。因此严格来说，药店网络主播应为执业药师或其他经资格认定的药学技术人员。

　　值得一提的是，国家卫健委等九部门曾联合发文明确提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。关于药房直播卖药与医生直播带货的区别，夏海龙表示，“药房直播卖药属法律规定的药品经营行为，应严格遵守药品管理的法规规定；而关于医生直播带货，可能涉及违规执业、广告违法等多个问题。”　　　　（摘自2月14日-20日《时代周报》 韩利明文）