“露营经济熬过了冬天，但死在了开春。”有网友如此评价现在的露营行业。伴随着旅游市场的回暖，更多人选择在小长假跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。

　　五一只订出五六桌

　　在二手交易平台上，不少卖家声称自己因实体店或工厂倒闭而清仓甩卖帐篷等露营装备（见图）。例如原价389元的黑胶天幕，现在只需要65元。有一位卖家急出几十套全新未拆封的露营天幕，原价198元，现在65元包邮。记者和其交流后得知，他之前一时兴起创业做露营，现在做不下去了。

　　上海近郊某营地主毛毛告诉记者，在跟客人交流以及翻看点评软件时注意到，很多露营地都已打上“暂停营业”的标注。就自己的营地而言，2022年年末时，营地客流在工作日能有20-30人，周末会达到100人，但现在基本打了对折。五一预订量仅5-6桌，连50个人都不到。

　　相对于那些已经倒闭的中小营地，毛毛仍算幸运者。在她看来，越来越多的露营“小白”开始自己购买装备，更偏爱去公园，而非花钱去露营基地。

　　得益于此前精致露营的走红，露营龙头企业在2022年迎来了爆发式增长。年报显示，牧高笛2022年实现营收14.36亿元，归母净利润1.38亿元。不过，牧高笛2023年第一季度业绩出现明显放缓，营收同比增幅降至4.68%，净利润则下降21.47%。

　　曾经大热的露营经济，是否迎来了一个急转弯？日光域集团董事长、露营天下创始人孙建东在接受采访时提到，确实看到身边一些运营的露营地倒闭了，在最近的招聘中，也面试了很多因自营的营地倒闭来找工作的人，但并不是所有的营地都面临客流收缩。孙建东认为，露营市场在2022年进入快速爆发期，很多人跑步入场。但做营地很“卷”，大家都在不断创新做内容，那些资金量不足的参与者很难做到快速更新，就很容易得不到用户认可。

　　“坐等收钱”一去不返

　　中体联露营产业专业委员会常务副秘书长李洋君表示，露营产业“坐等收钱”的经营模式已一去不复返。“露营地的洗牌非常明显，过去曾有‘50万进场三个月回本’的说法，但许多露营地一是手续不合规，特别是土地手续；二是运营管理不专业，三是没有足够的体验内容。例如一个只提供露营+烧烤的营地，烧烤的味道还不如城市里的烧烤店；像飞盘、拓展训练、咖啡等附加内容，他们并不注重，也懒得去做。这样的露营地现在已经淘汰了一大批，仅有少部分在勉强维持。”

　　孙建东说，“很多参与者都是从一个网红打卡的逻辑出发，让用户感觉拍个照片就可以，这其实是做不长久的，关键在于让用户愿意停留更长时间，产生更多消费。”他坦承，对于露营地经营者来说，最大的风险就是“被拆”。但现在利好越来越多，从中央到地方，均从土地、产业等各个方面为露营经济发展提供了政策支持。“接下来三五年，会看到大量的营地是由政府来做，同时再由市场主体来提供更多丰富的好内容。”

　　“虽然旅游市场回温，但对消费者来说，露营的时间和金钱成本还是比旅游低很多，加之中国露营市场目前渗透率较低，我认为露营还远没有到‘凉凉’的地步。”李洋君表示，经历了过去几年的飞速发展，露营产业目前正在趋于平稳发展。他分析称，未来露营地可能会更多地从远郊向城市靠近。“此外，消费者在专业度上也会愈发成熟，从露营用品到玩法上都在进行升级，那么商家也要及时适应市场的变化。” （摘自4月29日中新经纬 马静 赵佳然文）