中国首座乐高乐园在建设6年后亮相了。5月28日，上海乐高乐园度假区（下称“上海乐高”，见图）门票开售，并计划于7月5日正式开园。记者注意到，上海乐高开票后一个半小时以内，开园首日的所有客房，包括最高档的7463元的“尊享园景家庭套房+二日票”全部售罄。

　　乐高乐园的落地再度点燃上海乐园产业的发展热潮，而更多IP主题乐园亦蓄势待发。

　　多方合力下的上海乐高

　　上海乐高开票后，票价高成了热议点。根据官方公布，上海乐高的成人门票价格为549元/张。8月底的非周末时间，上海乐高的票价会回落至439元。记者在订票平台查询发现，日本、韩国、马来西亚乐高乐园7月份的票价在180元至300元之间。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰表示，主题公园的定价逻辑主要基于品牌溢价、IP独特性、内容、规模、投资额、区域经济等多重因素。林焕杰认为，相较亚洲其他乐高乐园所处的城市，上海的城市发展能级更高，消费力更强。

　　据介绍，上海乐高隶属上海乐高乐园有限公司，由金山城投集团、科尔克比投资公司、默林娱乐集团和华人文化集团公司共同出资，由默林娱乐集团运营。据上海国资委网站的消息，上海乐高乐园与周边配套商业、外围市政配套项目的总投资金额预计超100亿元。“上海发布”称，预测开园后每年客流总量为240万人次。

　　实际上，上海乐高并非中国首个签约的乐高乐园项目，四川眉山和广东深圳都曾引进乐高乐园，分别于2020年、2021年动工，但均因投资方出现资金问题，至今未能面世。林焕杰称，在运营管理上，上海当地合作方保留股权和董事会决策权，将乐园的实际运营权交由乐高乐园方独立负责，这种模式保证了乐高乐园品牌化管理运作的统一性与专业性。

　　乐园排队入沪

　　“乐园迷”们会在上海迎来更多的乐园。2027年，小猪佩奇户外主题乐园（下称“小猪佩奇乐园”）、哈利·波特制片厂之旅均有望在上海开业。

　　小猪佩奇乐园由脉驰文化引入并负责运营管理。该项目占地290亩，投资额超24亿元，预计2027年在上海崇明区长兴岛建成。哈利·波特制片厂之旅则是由锦江国际集团与华纳兄弟探索集团共同开发，占地约53000平方米。

　　全球顶流IP乐园扎堆布局上海背后是怎样的经济账本？市场能否支撑得起多个乐园的共存？

　　林焕杰说，当初上海迪士尼开业的时候，包括招聘、培训、运营管理等都碰到很多问题，“很多事情都是第一次做”。而现在，一个乐园要来，全城都知道该怎么配合，如交通怎么对接、设施配套怎么设、周边旅游资源如何盘活、还希望哪些业态引进等。上海在“随申办”APP上还设立了专区征集意见。

　　上海《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》多次强调“建设世界级旅游地标”“推动世界级主题公园矩阵提质升级”“提升主题型旅游产品”等重点。上海作为拥有2500万常住人口的超大城市，与国际IP乐园形成相互作用力。

　　（摘自6月2日《经济观察报》 叶心冉文）