10月6日晚，游客在湖北省宣恩县乘坐竹筏欣赏夜景

　　由于今年国庆中秋假期长达8天，结合拼假，远途旅行和深度体验大受青睐。同时，游客的错峰游玩节奏调整也延长了文旅热度、带动了夜间消费活力。值得关注的是，“情绪价值”与“体验感”正成为文旅产品和服务比拼中的关键词。

　　国内游多点开花跨境游热度攀升

　　“和家人二刷库木塔格沙漠！新疆的美景来一万次也不会腻！”四川游客薇薇10月8日在社交媒体记录下刚刚结束的新疆之行。在线旅游平台携程提供的数据显示，国庆中秋长假期间，该平台上新疆整体旅游订单量同比增长31%。天山天池、赛里木湖、世界魔鬼城、刀郎部落、江布拉克是当地热门景区，客源地主要为北京、上海、成都、深圳、广州等。

　　携程发布的《2025国庆中秋双节旅游报告》显示，在目的地选择上，长线深度游成为明显趋势。在该平台上，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地前十名。乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单量同比增幅接近30%。

　　从出行偏好来看，记者注意到，当下，游客对于“错峰游”“分段游”有了更多需求。伴随着人们出行节奏的调整，夜游经济蓬勃发展。数据显示，假期中“夜游”在携程平台上的搜索热度环比增幅超200%。

　　记者从湖北省文化和旅游厅获悉，国庆中秋长假期间，湖北全省11个国家级文化和旅游夜间消费集聚区、50余个省级夜间消费地区和重点不夜城开展相关活动260余场。其中，荆州古城打造“一区一品”夜游体系——东门片区《楚望台》灯光秀、无人机表演，老南门集市特色美食与文创产品，北门“入城仪式”沉浸剧再现三国场景，构建了集观演、美食、购物、互动于一体的夜游消费体系。

　　同程旅行数据显示，国庆中秋假期，出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于出境短线跟团游。非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，预订的美洲跟团游产品同比增长超过32%。年轻群体和亲子家庭成为假期出境游的主力人群。

　　“慢下来，住下来”

　　祥源文旅董事长王衡对记者表示，过去十年，中国文旅行业实现结构性跨越。在需求端，游客需求从“看山看水”的打卡式观光全面转向“慢下来，住下来”的深度休闲度假，情绪价值成为影响消费决策的关键因素。在供给端，行业竞争逻辑从单纯依赖资源禀赋，升级为以“文化IP+科技”为核心的内容创新。在模式层面，企业竞争维度从单一景区的资产维护与基础服务，拓展至“投、研、建、运”全链路服务能力。

　　值得关注的是，文创IP在情绪价值的延续上展现出巨大潜力。王衡告诉记者，旅游伴手礼在近年来实现了从“地标贴标”的同质化产品向“文化内核+现代审美”文创载体的升级。未来，“IP产业化”将为旅游伴手礼打开更大的增长空间。目前，祥源文旅正积极推进茶文化体验中心建设，开发“茶园+景区”专线，推动游客从单纯购买伴手礼向沉浸式体验茶文化转变。

　　中青旅首席品牌官徐晓磊也非常看好城市礼物的发展潜力。他认为，文化创意类产品有望成为文旅行业的新增长点，尤其关注富有科技感、极致创意、提供情绪满足并符合新媒体营销规律的产品的爆发力。

　　（摘自10月9日《上海证券报》 曾庆怡文）