越南芽庄锦江国际酒店

　　在国际酒店品牌加码布局中国市场的同时，逐渐成长起来的中国本土酒店品牌也将目光投向海外。阿联酋《国家报》日前报道称，中国连锁酒店集团华住的子公司华住国际正计划将全季品牌带到迪拜和沙特阿拉伯。多家本土酒店集团近期也纷纷透露海外布局新动作：锦江国际酒店出海越南、柬埔寨，“万达文华”落地老挝万象，德胧集团投资日本精品连锁酒店品牌……

　　在国外开酒店是种什么体验？

　　随着“一带一路”倡议的推进以及中老铁路开通，很多中企和华人来到老挝投资。万象拉萨翁万达文华酒店总经理王黎告诉记者，万象此前仅有一家国际品牌五星酒店，中国品牌高端酒店面临的竞争较小。

　　在乌兹别克斯坦撒马尔罕工作了3年的杨馥宁，今年也清晰地感受到来当地投资兴业的外国人、特别是中国人明显增多了。杨馥宁筹备位于撒马尔罕游客中心的两家明宇旗下品牌酒店。撒马尔罕是古丝路的重要节点，随着上合组织国家合作更加紧密，这家来自四川的酒店品牌也得以来到这座丝路名城。

　　杨馥宁坦言，初到撒马尔罕时，有人问他明宇是不是来自新加坡，但现在酒店已成为当地人了解中国文化的一个窗口。无论是大堂的茶台，还是地道的中国菜肴，都鲜明展现了中国文化特色。此外，凭借与当地政府建立的良好关系，酒店还组织参与了很多中国特色文化活动，如茶文化节、酒文化节等。酒店95%的员工是当地人，杨馥宁称，在这一新兴市场，人力成本比国内低很多。

　　田侃于本月初来到伊斯坦布尔万达文华酒店担任总经理一职。他告诉记者，酒店靠近伊斯坦布尔最大的会展中心且体量较大，目前经营状况很不错。“今年年初酒店的利润率接近46%。”田侃还关注到日前中国汽车企业比亚迪在土耳其投资设厂，酒店有望获得更多市场空间。

　　可以落地哪些“热点地区”？

　　本土酒店集团出海早在十多年前便已开始，当时尝试过品牌收购、海外投资等多种方式。当前酒店品牌开启新一轮出海，更多选择“轻资产”的方式。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏对记者表示：“随着中国国际影响力的提升，本土酒店企业国际化步伐进一步加快，目前是出海的一个好时机。”她解释称，一是本土酒店供给趋于饱和，竞争更激烈；二是中国出境旅游和对外投资进一步恢复，国人海外旅行服务需求稳步增长；三是中国本土酒店集团的实力大大提升，许多酒店集团已跻身全球前20强，具备了竞争国际市场的条件。

　　明宇商旅董事长张建明表示，在酒店开发技术与管理服务领域，尤其是高端酒店品牌，中国贸易逆差巨大。如今，中国酒店企业既有能力管理好国内的高端酒店，也有能力将技术与服务输出到国外。

　　在出海目的地方面，与中国客人商务出行和休闲旅游紧密相关的区域成为酒店集团关注的重点。万达文旅集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰表示：“东南亚、中东以及欧洲某些区域，蕴含丰富的合作机遇，成为我们与潜在投资人对接并展开合作最具潜力的热点地区。”

　　在线旅游企业也联手酒管公司布局海外市场。如同程旗下艺龙酒店科技相关负责人称：“选址方面，东南亚及日韩是首选。”

　　锦江国际酒店的出海布局也显示出对东南亚的侧重。据了解，其达成意向合作的项目计划落地于越南芽庄和会安。另外3个意向合作项目均位于柬埔寨。

　　张建明表示，明宇商旅侧重在共建“一带一路”国家寻找发展机会。　　  （摘自7月20日《环球时报》 任筱楠 曾瑞文）